金年會：昂跑聯席CEO霍夫曼談中國市場對355億瑞郎營收目標的重要性

在開設更多零售門店、提供豐富的運動體驗和贊助多樣賽事活動的背后，On昂跑與中國市場的緊密關系以及深耕發展的決心愈發明顯。On昂跑聯席CEO兼CFO馬丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）每到一座城市，都會通過跑步親身體驗當地的運動文化，同時觀察On昂跑在跑者中的“上腳率”，這對提升品牌認知度和影響力至關重要。

根據On昂跑于2024財年發布的業績顯示，該品牌在帶動中國市場多樣化發展的同時，亞太地區的增長尤為搶眼，年增幅高達845%。霍夫曼強調，未來五年將是On昂跑在中國市場的重要時期，并充滿信心地預測，中國將成為其全球第二大市場。

未來的目標是到2025年實現355億瑞士法郎的營收，整體增長率超過26%。霍夫曼認為中國市場在實現這一目標中至關重要，尤其是在運動項目的多樣化和整體運動服飾市場的擴展上。

霍夫曼補充道，盡管On昂跑的業績增長顯著，但在龐大的運動市場中，依然只有20%的顧客了解這個品牌，未來的增長潛力巨大。隨著2024年巴黎奧運會的臨近，On昂跑還計劃通過與知名演員贊達亞的合作及LightSpray?技術的發布，進一步提升品牌的全球認知度。

在中國市場，On昂跑的重點策略是通過直營門店的擴張來推動銷售。到2026年，預計門店數量將達到100家，充分滿足消費者對運動鞋和服裝的需求。霍夫曼表示，這不僅是在銷售產品，更是對跑步文化的深度參與和推廣。

此外，On昂跑將在下個月迎來中國市場的一項里程碑事件——成都的首家旗艦店即將開業，預計將提供超過500平方米的展售空間。這一壯大的新零售形式將進一步促進品牌與消費者的直接互動。

面向未來，霍夫曼希望中國市場在全球銷售額中占據10%的份額，而服裝銷售額也希望達到10%。當前服裝銷售的增長潛力主要體現在跑步和網球產品線。對On昂跑而言，持續的產品創新和高端市場定位將是其在競爭中突圍的重要策略。

On昂跑最新提出的“3E戰略”，即提升（Elevate）、擴展（Expand）和建立（Establish），將為品牌的下一個發展階段指引方向。隨著中國運動消費市場的快速發展，On昂跑也在不斷加大對運動產業的投入，豐富品牌的發展路徑和市場機會。在賽道上，On昂跑不斷刷新自己的“PB”，讓我們拭目以待其今后的表現。

通過這些舉措，On昂跑不僅在推動品牌的社會責任，助力“健康中國2030”的目標，同時也為更多人創造了參與運動的機會。作為一個以運動性能為核心的品牌，On昂跑在將運動與生活完美結合的同時，持續吸引著追求高品質生活的年輕消費者。